Kuidas saab mõjutajate turundus suurendada tagahoovi dekoratsioonibrändi teadlikkust?

Miks on mõjutajate turundus oluline tagimajade kaunistusmärgise tuntususe jaoks

Tavapärase reklaamimise piirangud eluviisipõhiste õuealade nisšides

Tavalised reklaamid ei sobi just tagahoovi kaunistuse toodete puhul, kuna need jäävad mööda emotsionaalsest sidemest, mida inimesed oma välimustel aladel soovivad. Need silmapaistvad bännerid või tele- reklaamid ei suuda rääkida loo, mis tegelikult tekitab soovi midagi osta, eriti siis, kui inimesed näevad igal päeval kusagil kuuest tuhandest kuni kümne tuhandeni reklaami. Pole ime, et nii paljud inimesed on arendanud bännerite pimeks, nagu näitab Nielseni uuring, kus üle 86% neist neid täielikult ignoreerivad. Inimestele, kes ostavad asju oma aiaga seotud ruumide jaoks, tuleb need näha ja nendega seost tunda. Lihtne pildistus kattekatetel patioseadmes kataloogis näeb välja nagu lihtsalt veel üks ost, kuid kui sama seade näidata keegi loo kaudu, kuidas ta on loonud endale väikese aia paradiisi? See teeb hoopis muud muljet. Vaadake ainult, kuidas influenseri reklaamimine on kasvanud umbes 6,8 miljardilt aastal 2024 ligi 40 miljardini, mida oodatakse aastaks 2030 (andmed NetSuite'ist). See ütleb meile kõik, mida peame praegu vajalikuks teada reklaamimise kohta – pigem autentsete sidemete loomine kogukondades kui vanamoodne lähenemine.

Kuidas autentilised influencerite toetussõnad ehitavad usaldust ja tõstavad taaskäivitamata meeldetuletust

Töö tegelike aia- ja vabaõhuelu stiililoomekogudajatega muudab lihtsalt vaatlejaid inimesteks, kes tegelikult toetavad markesid. Enamik jälgijaid näeb neid mõjusisutuse loojaid pigem sõbradena kui müügimeestena, mistõttu nende soovitused on Edelman'i uuringute kohaselt umbes viis korda usaldusväärsemad võrreldes tavapärase reklaamiga. Võtke väike mõjusisutuse looja, kes postitab, kuidas ta oma patarei korraldas ilma sponsori mainimiseta – uuringud näitavad, et sedamoodi midagi meenutatakse 34% paremini võrreldes tavapärase tasulise reklaamiga. Miks see nii on? Inimesed usaldavad seda, mida teised ise loovad. Peaaegu kaheksa iga kümne ostja tunnistab, et tavaliste inimeste loodud sisu mõjutab otseselt nende valikuid, kui tegemist on tagahoovide kaunistamisega. Kui keegi esitleb tooteid loomulikul viisil – näiteks istmete paigutamine nädalavahetuse hommikusöögiks või lambipirnide lisamine õhtustele kokkusaamistele – siis need igapäevased esemed muutuvad eriliseks jagamisväärtusseks. See loob pikaajalist bränditunnetust gruppides, kus inimesed juba omavahel usaldust tunnevad.

Strateegiline mõjutaja valik maksimaalse brandituntuse saavutamiseks

Väärtuste ühtekõla prioriteediks järgijate arvu ees: autentsete tagaaiamaastike toetajate kogumine

Järelajajate arvu vaadates ei saa tegelikult palju teada tegelikust mõjust, kui tegemist on tagahoovi kaunistusega. Tegelik küsimus peaks olema, kas selle inimese enda elu- ja esitusviis vastab meie brändi disainipõhimõtetele. Kui siin on tõeline kooskõla, usuvad inimesed talle pigem. Uuringud näitavad, et kui sisu jagab sarnaseid väärtusi, siis usaldavad publik seda Social Factor'i uuringute kohaselt umbes 68% rohkem võrreldes tavapäraste reklaamidega. Näiteks kohalikul savitööde tegijal on loomulikult hea koostööpartneriks keegi, kes kujundab ökoloogiliselt säästlikke patioid. Nende koostöö loob loomulikult huvilisi, kes soovivad välimusruume, millel on tähtsus rohkem kui ainult asjade ostmisel, mida nad näevad internetis. Enne kontakti võtmist tasub siiski uurida varasemaid sotsiaalmeedia postitusi, et näha, kuidas nad on tagahoovi stiile loomulikult integreerinud. Seda liiki kodutöö tegemine tagab, et sellised partnerlused toimiksid paremini autentsete esindajatena, mitte lihtsalt veel ühe reklaamipaigana.

Mikro- ja nano-mõjutajate kasutamine nišiliste välimuselu kogukondade ulatuse suurendamiseks

Kui tegemist on välistööga, siis mikroinfluensurid, kellel on 10-100 000 järgijat ja nanoinfluensurid alla 10 000 kasutaja, kipuvad saama paremaid tulemusi kui need, kellel on suured järgijad. Numbrid toetavad seda ka - ligikaudu 3,2% suhtlemissagedus võrreldes ainult 1,6%ga mega mõjutajate kohta Linqia andmete kohaselt. Need väiksemad loojad on ehitanud midagi erilist. Mõtle linnakülgkonnale, inimestele, kes ise sisestavad patioid või kasutavad väikseid aiasid kõige paremini ära. Nad usaldavad neid, mida need mõjutajad ütlevad selliste asjade kohta nagu ilmastikukindlad kangad, moodulikud taimed või väikesed tulekahjud rõdudele. Võtame näiteks Portlandi inimese, kes näitab, kuidas maksimaalselt kasutada piiratud rõdupaika. Nad ühendavad linna aiandusettevõtetega palju paremini kui tavaline kodu sisustamise konto, millel on pool miljonit järgijat. Brändid, kes töötavad 8 kuni 10 kohaliku mikroinfluenssiga erinevates piirkondades, jõuavad tegelikult mitmekesisemasse publikule, kaotamata autentsust. Ja siin on see kicker: kampaaniad, mis põhinevad nendel partnerlustel, näitavad, et peaaegu 50% rohkem inimesi mäletavad brändi hiljem. Teadlikkuse suurendamisel on usaldus pikemas perspektiivis tähtsam kui järgijate arv.

Platvormile Optimeeritud Sisu, Mis Teisendab Vaated Brändituvastuseks

Efektiivne mõjutajaturundus tagahoovidekoratsiooni bränditeadlikkuse jaoks nõuab kohalikku, platvormispetsiifilist looloomist – mitte ümberkasutatud reklaame. Edu sõltub loova läbiviimise kooskõlastamisest sellega, kuidas kasutajad avastavad, suhtlevad ja mäletavad sisu igal kanalil.

Instagrami Reels: Tagahoovi Dekoratsiooni Näitamine Reaalsetes Kontekstides Visuaalse Brändiseoste Tugevdamiseks

Mis töötab kõige paremini Instagrami Reelsis? Autentne sisu, mis tundub otsene ja reaalne. Koostöös sisuloomejatega tehke lühivideod, kus näidatakse tooteid tegelikult kasutuses. Mõelge hommikukohvile puidust platvormil, kus valgus särab läbi puude, sõpradele tuleaugu ümber, kes on rippunud soojades välisekatekeses, või lemmikloomadele, kes magavad meie veekindlate istmete peal. Sellised igapäevased stseenid loovad inimeste peas seosed, isegi kui nad seda ei märka. Kui keegi neid klippe vaatab, ei näe ta lihtsalt mööblit; ta hakkab kujutlema, kuidas see sobiks tema enda elusse. Keskpunktis peaks olema hea loodusvalgus, toodete peened lähiplaanid ja taustahääled, mis annavad hetkele elava tunde. Ärge üleslaadimisel kirjeldusi täitke müügiteatega. Samu numbrid seda kinnitavad. Social Media Today andmetel saavutab influenseri eluviisisisu umbes 68% parema kaasatuse, kui vaatajad suudavad ennast olukorda kujutleda. See muudab eesmärgitu pilguhetkedest jäävaks mälestuseks sellest, kuidas toode tegelikult välja näeb.

TikToku „Tagaaiamaailmuundus“-narratiiv: toote integreerimine jagatavatesse teadet hetkedesse

TikTokul tõeliselt ühendub, kui lood on emotsionaalsed ja arenevad ajaga. Proovi luua tagaaiamaailmuundusseeriaid, kus loojad näitavad, kuidas nad uuendavad igavaid ruume meie dekoritega 3 kuni 5 lühikeses klippides. Alusta kogu segaduse ja rämpuga, püüa kinni neid naljakaid hetki paigaldamise käigus, näiteks taimepottide kukkumine või valgustikku raskustest, ja lõpeta rahuldava lõpuvõrratusega, kus näidatakse valmislook. Inimestele meeldib neid väikeseid teeksi jälgida. Oleme näinud suurepärast tulemust ka kasutajate endi versioonidest. Lihtsalt küsi neilt, et nad jagaksid, kuidas nende ruum näeb välja. Sisuliselt TikToku enda statistika kohaselt saavad sellised videoseeriaid umbes kolm korda rohkem jagamisi võrreldes tavaliste postitustega. Kui inimesed selliselt osalevad, siis nad saavad osaks loost, mida me koos räägime.

Mikromõjutajate patio stiilide sisu säraselt siin – mitte tootmise täiuslikkuse tõttu, vaid sellepärast, et nende seotavad ja saavutatavad ruumid tunduvad pigem kui inspiratsioon, mitte ambitsioon. Platvormile iseloomulik sisu ei ole müümisest. See on iga-päevaste hetkede – ja mälu – osaks saamisest.

Aia kaunistuskaubamärgi teadlikkuse mõõtmine ja ulatuse suurendamine mõjutajakampaaniate kaudu

Tagimõisa dekoormarke käsitleva teadlikkuse kasvatamine peab algama tegelike mõõtmistega, mitte lihtsalt pinnaliste numbrite vaatamisest. Keskenduge nende meeldetuletse uuringutele ja kuulake hoolikalt, mida inimesed loomulikult ütlevad markest rääkides välise elu kohta seotud aruteludes. Kombineerige seda mainimiste taga olevate tundemuste analüüsiga, et näha, kas inimesed tõesti emotsionaalselt konkreetses kogukonnas marke suheldes ühenduvad. Jälgige, millised sisuvormingud tegelikult hästi toimivad, eriti sellised asjad nagu Instagrami Reelsid, mis näitavad enne-ja-pärast tagimõisa renoveerimisi, sest need loovad tavaliselt parema branditunnetuse kui lihtsad klõpsuloendurid. Kui mark kasvab, suunake raha pigem väiksematele mõjutajatele, kes tõeliselt oskavad käituda terrasside ja platvormide valdkonnas, sest nende igapäevased stiilinäpunäited annavad tavaliselt palju parema brandimälu ja suuremad interaktsioonimäärad. Testige pidevalt erinevaid asju – publiku sihtrühma strateegiaid, võluvaid avauseid, isegi pühade teemasid – et aja jooksul tulemusi järk-järgult parandada. Need brandid, kes jätkavad seda meetodilist andmetööd, näevad tavaliselt iga kvartali tagant stabiilset kasvu, samal ajal kui vähendavad kaotusi neist partnerlustest, mis lihtsalt ei tööta.

KKK

Miks on mõjukate isikute turundus tõhusam kui traditsiooniline reklaam?

Mõjukate isikute turundus loob emotsionaalseid sidemeid autentsest lugemisest, mis viib kõrgema kaasatuse ja brändi meeldetuletuseni võrreldes traditsioonilise reklaami impersonaalse loomusega.

Kuidas ehitavad mõjukad isikud usaldust oma publiku ees?

Mõjukaid isikuid peetakse sõbradeks mitte müüjateks, mistõttu nende soovitused tunduvad usutavamad. Tavainimeste loodud sisu resonneerub rohkem ostjatega, mõjutades otseselt ostuotsuseid.

Mis on mikro- ja nano-mõjukate isikutega koostöö eelis?

Neil mõjukatel isikutel on sageli kõrgem kaasatuse tase ja autentsus, mis võimaldab paremini ühenduda kitsaste kogukondadega ning viia tänu sellele märgatavamatele brändikogemustele ilma suuremate mõjukate isikute pindmise ulatusega.

Kuidas peaksid brändid mõõtma teadlikkust mõjukate isikute kampaaniatest?

Märkide peaksid keskenduma mittekohustuslikele meeldivusküsitlustele ja emotsionaalsetele ühendustele konkreetsete kogukondades, kasutades sisuformaate, mis soodustavad püsivat märkide tundlikkust, mitte ainult pinnaliseid mõõtmeid.